Wbrew swojej nazwie, gotyckie lolitki nie postrzegają siebie jako erotycznych lalek z wiatraczkami, ale jako ruch przeciwny permisywności innych japońskich subkultur. Gotyckie Lolitki, nazywane też Słodkimi Lolitkami lub Klasycznymi Lolitkami, chcą wyglądać elegancko lub uroczo, dlatego ze swoją bladą cerą przypominają porcelanowe lalki z wiktoriańskiej Anglii, a nawet Alicję w Krainie Czarów. W rzeczywistości każda gotycka Lolita idealnie pasowałaby do bajki, tak marzycielski i zabawny jest jej styl.
Nosi duże i obszerne spódnice, które często mają nadruki z motywami z bajek. Często są to również nadruki z kolorowymi wzorami, kwiatami, a nawet zwierzętami, niektóre z nich są misternie haftowane. Zakłada się do nich ozdobne pończochy, bluzki obszyte koronką i otwarte buty na platformie z cienkimi paskami. Włosy są zwykle noszone z grzywką i ozdobione mnóstwem ozdób. Koronkowe wstążki, maski, kokardy, kwiaty, a nawet mini kapelusze wpięte we włosy dopełniają fryzurę.
Gotyckie lolitki - w przeciwieństwie do ich "słodkich" lub "klasycznych" odłamów - sięgają po czarne ubrania, przez co są bardziej skłonne do przynależności do sceny gotyckiej. Typowe gotyckie lolitki są jednak mniej zainteresowane subkulturą czy muzyką, a jedynie stylem. W tym kraju ma miejsce mieszanie się ze sceną gotycką, ponieważ zwolennicy lokalnej subkultury kopiują ten styl dla siebie i wprowadzają go na scenę "zachodnią". Tutaj często wiąże się to z elementem erotycznym, ale w Japonii tak nie jest.